新国货野性消费的底层逻辑——我们需要什么样的家电产品？

本文来自中国家电网。

　　站在元宇宙的门前，我们需要什么样的家电？是售价599999元的98吋8K电视？还是销量同比增长212%的大容量智能冰箱？苏宁易购发布的《2021国庆消费大数据》显示：国货品牌崛起成为消费升级新引擎，这个增长极是家电消费的首要趋势。

　　国货崛起

　　家电之于中国家庭是一个很宽广的概念，它既代表了传统的“三大件”，也代表着未来的智能家居。上世纪80年代，电视机刚刚进入中国家庭时，一度成为时代宠儿；在刚刚过去的十一期间，激光电视的销量同比增长了180%。从产品形式的变化，我们不难看出，家电行业的迅猛发展是国家综合国力快速上升的倒影，也是百姓生活质量提升的最好例证。

　　在几十年的发展历程中，家电行业经历了国产起步，进口普及，再回归到国产普惠。今天，国产家电制造水平已经达到世界领先水平，以家电行业为代表的制造业，正在经历百花齐放的春天，初创于1984年的海尔、创建于1985年的格力都已经成为行业龙头，新兴的云鲸、须眉、紫米风头正劲，面向未来十年，美好蓝图已经绘就。

　　深入实施增强制造业核心竞争力和技术改造专项，鼓励企业应用先进适用技术、加强设备更新和新产品规模化应用。建设智能制造示范工厂，完善智能制造标准体系。深入实施质量提升行动，推动制造业产品“增品种、提品质、创品牌”。

　　——《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》

　　2020年，中国以一国之力生产了全球60%以上的消费品，全世界70%以上的彩电和手机、90%以上的电脑都被冠以“中国制造”。在这一轮如火如荼的新国货运动中，中国不仅要满足百姓对于美好生活的追求，还要向世界输出商品，还要输出中国的审美、中国的价值观和中国人的生活方式。

　　那么，未来中国的消费者将需要怎样的家用电器？家电生产企业又会将怎样的产品向世界输送呢？

　　野性背后

　　今年的鸿星尔克创造了野性消费的现象级事件，这种消费者疯狂抢购的情况在华为、小米等国货品牌上都有过体现。面对国货流行潮，一些分析认为，消费者的“国货意识”是推动这波购物潮的原动力。毋庸置疑，“国货意识”确实起到了关键作用，但放眼整个市场，面对挑剔的消费者，国货品牌的强势崛起，依靠的绝不只是“国货意识”四个字。正所谓打铁还需自身硬，国货本身质量的稳定提升以及隐含其中的从“中国制造”到“中国创造”的转变，才构成了其不断圈粉的“硬核”要素。

　　回归家电行业，在10多年前，消费者曾经疯狂“迷信”过进口产品，三菱空调、博世冰箱、索尼电视都曾在家电市场独占鳌头，再比如无线吸尘器市场，戴森一直占据着主要份额。但是，随着小米、华为等国产品牌的创新和提升，戴森的关注度由2016年的34.33%下降至2019年的22%，在2020年的半年度统计中，更是降到了14%左右。这说明，市场不会辜负注重产品力的国货。

　　今天我们所说的“新国货”首先是通过科技创新和突破，实现产品本身的品质、性能、颜值等全方位升级，从而让消费者看到、体验到创新点从而激发起他们的购买欲，一改过去国货在市场上单纯拼价格的局面，逐渐打破了其山寨、劣质等刻板标签。也就是说，中国创造正在通过更高层次的脑力创造活动，来提升消费者对产品的认可度、忠诚度，进而推动“野性消费”。

　　智能生态

　　对于家电产品，生活品质提升永远是消费的原动力，各路厂商永远在分析需求，解决痛点的路上。就像吸尘器取代了扫帚，扫地机器人又取代了吸尘器，还顺便让拖把也“下岗”了，消费者正慢慢地从家务劳动中解放出来，变得越来越慵懒。我们不难想象，未来会不会有一款或者一套家电系统能够把买菜、做饭、洗碗……这一系列的家务活包揽，并且不需要过多的人工干预，让消费者彻底解放？

　　近期，由中国家电协会指导、中国家电网编写的《2021中国套系家电市场白皮书》（以下简称白皮书）正式发布。经过对近1800名消费者和家居设计师等进行市场调研，《白皮书》指出，套系家电已成大势所趋，当今中国消费者对生活品质升级、家居艺术化、人性化科技的追求，以及“平视世界”的文化自信，给家电创新提出了新命题。

　　当下，家电行业的智能化还停留在不同的家电品牌使用不同的平台去控制有限的家电产品，消费者往往需要下载很多款APP去指挥家中的家电产品。让人欣喜的是，越来越多的国产家电企业正在这个领域发力，努力解决这个问题，把行业标准留在国内。业内人士分析，家电产品终将成为智能端口，产品间不再只是点对点的连接，而是以场景为单位的体验，应对各种生活场景下的生态服务，这样的家电产品服务将会按照消费场景去进行定制，这将驱动国产家电行业进行产业升级。

　　高端论坛

　　一部分国货卓越的市场追求，满足了年轻一代消费者的自信心、自尊感，他们越来越愿意购买国产品牌，甚至把使用国货当成“构建认同”“抒发情感”“连接趣缘”的新仪式，这些产品市场赋予了它一个新的名字——“新国货”。

　　一场关于“新国货”的高端论坛正扑面而来，为响应“十四五”规划关于创新驱动、高质量供给、提升自主品牌影响力的号召，江苏有线旗下全资子公司——视界互联，从2020年发起“新国货领航者计划”，紧握长三角制造根基，全面拥抱长三角国货品牌崛起趋势，全方位挖掘、培育、赋能长三角新国货品牌，打造新国货品牌影响力榜单，全面洞悉国民消费喜好，从产业变迁、行业发展和企业案例等角度揭示新国货未来前景。

　　作为“新国货生态培优计划”的首场线下行业论坛，10月20日下午，“智视界·享未来——新国货生态培优计划暨长三角国货家电论坛”将在江苏南京举行。论坛由江苏省广电有线信息网络股份有限公司主办，江苏视界互联传媒有限公司、江苏新国货电子商务有限公司共同承办，江苏省家用电器协会、弘毅投资支持，来自长三角的主流国货家电企业代表参加。

　　活动将为用户打造“网络+平台+产品+场景+内容”的智慧家庭生态；启动“新国货生态培优计划”，赋能国货“小巨人”企业腾飞；发布《家电新国货四新倡议》，助力中国制造与中国品牌走出长三角、走向世界、走向未来。