阿里妈妈发布首个营销力实效评估体系，品牌增长有了“活地图”

天下网商记者 章航英

如果用一个词定义如今的市场环境，就是“无法定义”。

眼下，商业格局重塑，品牌商家的生意有不同程度的起伏。在越来越复杂的市场竞争格局下，品牌营销边界也在不断被打破。

品牌营销越来越从粗放走向精细化，不仅需要短期的销售爆发，也需要长期价值积累。传统的营销评估方式越来越不能适应行业的发展，日趋复杂的竞争环境呼唤可量化、可验证、更精细化的指标体系。

3月24日，首届阿里妈妈m awards年度盛典在浙江乌镇举办。现场，阿里妈妈公布了业界首个品牌营销力实效评估体系——M-ARK营销力方舟评估体系。

M-ARK营销力方舟评估体系拥有更丰富的评价维度、更全面的切口以及全程可量化的数据链路，在实操性和可落地性方面也更强。它在为品牌提供日常营销力评估和升级的同时，也将成为第二届m awards评选的依据。

由于具有“可量化、可循迹、可迭代”的特征，在市场竞争越来越复杂的当下，M-ARK将成为品牌增长新的风向标。

品牌最新增长方法论

M-ARK营销力方舟评估体系，是结合阿里站内消费行为数据以及真实的消费者调研得出的洞察，提供可量化、可评估和可运营的营销分析诊断。

阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈事业群家洛表示：“市场竞争中，每一次的营销战役和投资，都需要数字化的工具和策略来辅助决策。我们希望通过 M-ARK 营销力方舟评估体系，整合阿里多年来的营销智慧、场景和数据产品，通过营销自动化给予数字时代的营销人以实际支持。”

相比于市场上原有营销评估体系，M-ARK有三大特色：

特色一：营销实效全时评估，在营销赛道上对营销力进行定量分析

M-ARK 可以全时关注营销在不同时间周期中的表现，并结合新品、新客等不同品效场景的评估需求，结合在行业内水位分布，量化成为Attack（短期爆发力），Raise（中期推动力）以及Keep（长期增长力）三个评估指数。此外，评估体系内还采用通用的解读语言，不仅能为电商从业者使用，也通过诸如认知力度、转化潜力、体验效果等指数，帮助更多营销人判断参考。

特色二：全域数据链路打通，基于阿里系媒体数据能力实现多维分析

M-ARK 将联动 Uni-Desk 的全域投放能力，除了淘宝天猫的电商场景，阿里系出行、购物、金融、娱乐等场景之外，还可以覆盖全网其他头部和垂直、工具类媒体。此外，M-ARK 还将打通阿里内部多个数据团队，支持品牌数据银行、阿里妈妈营销策略中心以及直播互动等相关数据回流。

特色三：一站式营销分析看板，输出评估指数、营销案例及投资建议

M-ARK 不仅产出评估指数，还配置了一站式营销分析看板，用直观、可视化辅助分析和决策，包括：数据分析小结、洞察结论、营销诊断、案例参考以及行动建议。

未来，M-ARK 还将进一步融入生态伙伴的能力，接入更多第三方营销机构，提供营销调研、消费者运营以及媒介分析等领域的功能支持

积累自品牌实战，激烈市场环境中的“指南针”

在首届m awards 评选过程中，诸多品牌和行业人士提出了对新的营销力衡量工具的需求，也因此，M-ARK应运而生。它脱胎于品牌实战，更能适配品牌营销过程中的真实环境。

基于千变万化的市场环境，M-ARK是多方合力共建的成果。无论是参与的品牌大咖评审、品牌方市场部负责人，还是代理公司、媒体，都对这套定量评估体系贡献出了自己的经验，提出了自己的解读。内部沉淀与外界反馈不断地打磨、碰撞，最终有了这套堪称品牌“活地图”的营销力体系。

作为首届m awards黑马大奖品牌，泡泡玛特完整参与了全过程。泡泡玛特首席消费者运营官周树颖表示：“通过参与此次M-ARK营销力方舟评估体系的共建，泡泡玛特希望引入更多的领先数据评估体系方法，为品牌带来更多维的营销诊断及行动策略。”

“这套体系非常有说服力，”华扬联众首席运营官孙学说，“m awards经过了之前大量的数据化的初审工作，最后到终审的环节，邀请品牌方来进行提案，我觉得这种形式非常特别。”

阿里妈妈首席技术官郑波表示：“智能营销时代，数据在品牌营销业务中的作用日益突出。我们希望新的营销指标体系，能够以数据的安全合法采集、处理和应用为基础，在数字化推广、数字化流量运营和数字化消费者运营上，帮助品牌进行安全、高效和深度的营销洞察，为品牌衡量、优化和驱动营销及相关活动，提供高质量的数据服务。”

据悉，M-ARK还将成为第二届大奖评选的标准体系。由于它采用了更通用的解读语言，因此不仅能为电商从业人士所应用，更可以通过认知力度指数、转化潜力指数、体验效果等，为更多营销人士提供判断参考。对于行业来说，它也提供了一套营销力评估的新思路，为眼下的营销实战方法论打下了最新的样本。

编辑 徐艺婷