“你这辈子，有没有为肯德基拼过命”

继疯狂星期四文学之后，肯德基“代吃”也疯了。

2022年开年，工作日第一天，一波年轻人喊着“我的好大儿”冲进肯德基。

为了抽盲盒，有博主差点把肯德基餐厅搬回家。

进入中国35周年之际，1月4日，肯德基推出了和Dimoo的联名款盲盒。头顶百变云朵，双眼中透露出对世界充满好奇的小男孩DIMOO，是泡泡玛特最受欢迎的五大头部IP之一。

DIMOO系列盲盒总共7款形象，包含6个常规款和1个隐藏款。

形象均以肯德基美食为灵感打造，有冰雪圣代、晚安薯条、香甜粟米、就是可乐、汉堡饱饱，飞行上校，以及隐藏款王牌炸鸡等。套餐全国限量总计263,880份，其中隐藏款概率为1:72。

根据规定，消费者只需在肯德基购买价值99元的指定套餐，才能获得盲盒1个。套餐里包含：3个百事小可乐、一份小薯条、一个老北京鸡肉卷、1个香辣鸡腿堡、5块黄金鸡块、2个葡式蛋挞。

在社交平台上，有博主晒出了“万元购鸡账单”，一次性花了10494元买了106份套餐，包含了318个百事小可乐、106份小薯条、106个老北京鸡肉卷、106个香辣鸡腿堡、530块黄金鸡块、212个葡式蛋挞。

该博主主页介绍中写着“分享点你没看过的世界。” 从他发布的笔记可以看出，是个手办资深玩家。

有人在店内买完套餐，只拿走了娃，把套餐留给了店员。

一次性买了很多套餐吃不完，于是“代吃”火了。1月4日，话题#代吃#冲上微博热搜。评论区有网友打出了广告，“代吃找我”、“24年没吃过饱饭了”……

01 “你这一辈子为肯德基拼过命吗”

很多门店只支持到店自取，为了抢到Dimoo盲盒，有小红书博主晒出了自己找跑腿代购套盒的笔记。

还有博主在线指导美团小哥抽Dimoo热款。

查查就在店内碰到了跑腿抢盲盒的大爷们。

1月4日早上10点10分，查查提前二十分钟冲到了北京大兴的一家kfc门店，排队等着抢Dimoo套餐。

“可能是因为这家kfc比较偏僻，人不是很多，还挺好抢的。” 查查顺利的下单了99元套餐，抽到了个飞机款。

他注意到队伍前面排了几位大爷，“那几个大爷应该是别人叫的跑腿，大爷们一直在循环排队买。”

也有博主亲眼目睹黄牛端盒的场景，自己买到的盲盒都是黄牛挑剩下的。

“你以为我是为了吃kfc来的? 我也不爱吃，就是为了抢盲盒。” 查查入坑盲盒5个月，他向氢商业展示了自己的好大儿们。

像查查一样，大部分都是奔着Dimoo慕名而来，有人直接在店里买完送给店里的人吃。也有碰到善解人意的店长，答应先把一部分“鸡”存起来，慢慢吃，不过严格来说，这么做是不合规的。

也有人因为送不出去，自己干了6杯可乐。

小贝就是其中一员，本来只想买一套，结果抽到个可乐，忍不住又冲动消费了一套，拆盒后发现还是可乐，当场崩溃。

“6杯可乐一杯没送出去，喝得我快炸了，店里还没有厕所”。

集齐一套盲盒需要至少购买6套全家桶，催生了用户拼单套餐，社交网站上有人发出有人拼单吗的帖子，抽到盲盒算谁的？

更直接的方式出现了，肯德基代吃。“娃归你，鸡归我”。在各大社交平台上，不少用户发出了可以代吃接单的帖子。

氢商业在闲鱼上询问到了一个代吃生意，对方表示先拍下，去店里代吃，吃到归你。

事实上，一些“偏远地区”和低线城市，Dimoo盲盒并没有想象中那么受欢迎，有博主表示，自己所在的地级县，很容易就买到了，根本不用抢。

也有一些活动尚未覆盖到的城市玩家们，在网上花高价寻求代吃，自己承担邮费只为求一个盲盒。

苏苏是江苏无锡kfc的店员，他告诉氢商业，基本都买不到了，只有少部分城市还有。

在社交媒体平台上，不少网友表示，黄牛和店员买走了大部分盲盒。苏苏表示，发售第三天，但内部已经买不到了。“这些套餐我们也是原价买。”

虽然泡泡玛特做了26万套，“百盛员工也有50多万，内部都能消化好多”。

也有传言称，这批盲盒十二月底就开始卖了，苏苏则提到，这批盲盒是一月初才到店的，提前是买不到的。

02 隐藏款盲盒被炒到700元

氢商业打开肯德基app，查找附近的门店，翻看十家门店，只有一家有卖dimoo套餐，还显示售罄状态。

基本上每天都是，早上十点半开售，十一点售罄的节奏。

在闲鱼上咨询了几位卖家，一位卖家告诉氢商业，北京已经买不到了，得从外地寄。她手里的盲盒都是朋友从哈尔滨寄过来的，600+一套，100元一个。

除了买套餐外，还可以通过大神卡来抽取“端盒”资格，即一次购买一套盲盒集齐小六只，还有机会抽到隐藏款。

氢商业斥巨资，38元购买了一款大神卡。果然，没有受到命运之神的眷顾。抽奖机会每天只有一次，连抽两天，都没中。

不过，令人稍许欣慰的是大神权益卡，看着还比较值，其中一项权益是，一天可以减免2次9元配送费，也就是说点4次半外卖，基本就能回本。

冷静想想，这还是消费主义陷阱，本质上还是为了让你多消费。

在Dimoo的助力下，大神卡卖的不错。苏苏告诉氢商业，在kfc工作，日常有一项令人头疼的就是推销大神卡，每个门店都有任务，也会互相比较。

除了代吃、代购的之外，网上还有换娃的。

这几个盲盒中，最受欢迎的必然是隐藏款-王牌炸鸡。隐藏款向来是盲盒系列的必杀技，上次为隐藏款心动的时刻，还是乡村爱情盲盒的刘能。

最受欢迎也是卖的最贵的，价格达到了709元，便宜的也要600元，比端盒（689元）还贵。

毕竟在26万份盲盒中，能抽到隐藏款概率为1:72，平均买72个套餐，才有把握能抽到隐藏款。上述豪掷万元购买106个套餐的博主，一定是提前洞悉了这其中的秘诀。

也有人对隐藏款并不买单。可乐、玉米、飞机款也都很可爱，都是迷人的好大儿。

为了“求得一子”，摇盒、手感、掂重心，娃圈抽盒秘笈也再度重出江湖。

为了学习抽娃秘笈，氢商业前往附近的泡泡玛特店现学现卖了一波，先选定了一个理想型，接着跟着盲盒玩家们，先是摇盒、反复掂重心后，由于实在是把握不到其中的精髓，采取了意念大法，闭眼挑选了两款。

匆忙结过账后，打开一看，是满意的那款，奇怪的满足感出现了。

更胜一筹的网友，用上了CT扫描，X光设备来确认盲盒里的款式。

比如，带着盲盒去过地铁安检，透过安检仪的大屏，观察分辨盲盒里是哪几款，倘若抽到不理想的还有机会冲回店里，死乞白赖地跪求店员给自己置换一个。

对于这几款盲盒的把控，精确到克重。闲鱼卖家告诉氢商业，可乐款是最好识别的，“掂起来最轻的那个就是。” 她嘱咐氢商业，如果去店里排队，最好可以带个称，称一称。

有人早已经晒出了抽dimoo攻略，可乐78克、薯条95克、飞机93克、汉堡100克、玉米90克、圣代92克、隐藏款97克。

有娃圈大佬告诉氢商业，这批盲盒瑕疵比较多，不如收藏新春版。在小红书等社交平台上，也有不少网友晒出了自己的瑕疵款Dimoo。

有网友感叹道，“一娃难求就算了，还这么大瑕疵，真让人下头”

03 肯德基x泡泡玛特成流量密码？

联名潮流IP、限量发售，已经是肯德基、麦当劳为代表的快餐品牌的惯用营销手段。

印象中，为肯德基玩具跑断腿，上一次是hellokitty联名储物桶和宝可梦玩具。

肯德基代吃服务已经又很多年了，上次还是在2021年3月国产手游《原神》和肯德基的梦幻联动中。

“二刺猿们”连夜搭帐篷抢购，只为原神限定桶。

以及原神xkfc联动款徽章。

领取徽章的方式也十分“社死”，需要在指定日期内，到店购买指定套餐，并当面对店员说出口令“异世相遇，尽享美味”。

此次dimoo系列是肯德基35周年的纪念款，2017年，肯德基30周年的时发布的是四款山德士上校玩偶，Hello绅士爷爷、阿拉长衫爷爷、局气黄马褂爷爷及敞亮花袄爷爷。除了可玩性，包装盒记录了肯德基在中国的重要发展节点，兼顾了收藏和纪念价值。

肯德基xDimoo为什么能这么火？

一方面，肯德基、麦当劳的玩具承载着Z时代年轻人的童年回忆。

小时候冲进肯德基、麦当劳店里，肯定第一时间会跑到儿童展示柜，观望最近儿童套餐又上了什么好玩的宝贝。套餐里有什么不重要，重要的是买“开心乐园餐”和“快乐儿童餐”，可以得到一份玩具。

集齐整套玩具，带到小伙伴面前，就能收到羡慕和夸赞，是小学生们的社交货币。

因为稀缺和特殊的意义，很多收藏价值高的玩具，现如今价值在几千元，甚至需要通过竞拍才能得到。

如今肯德基麦当劳的玩具花样越来越多，无论是宝可梦、helloketty、哆啦A梦还是泡泡玛特Dimoo联名款，拿到玩具的那一刻，都像是回到了无忧无虑的童年。

另一方面，盲盒是时下治愈年轻人的新潮流玩物。Dimoo的设计师Ayan在接受VOGUECLUB的采访中，提到设计Dimoo的初衷在于它能够治愈自己。

“看到有那么多人喜爱我的DIMOO的时候，内心真的感到非常快乐，那种作品被认可的成就感是无可替代的。”在Ayan看来，DIMOO在消费者的心里早已不是一个有标价的玩偶，而是一个有着自己思想的小男孩，一个不会说话的陪伴者。

盲盒起源于日本，最早的盲盒是明治末期日本百货公司的一种促销手段。目的是为了处理尾货、清理库存，百货公司会将高于福袋定价的商品放入福袋中。

消费者从外观无法判断福袋中的内容，是盲盒营销的一大卖点。出于好奇和探索欲，福袋的销量意外的好，变成了日本百货公司的一种常规营销手段。

后来衍生出了为动漫手办、饰品打造的扭蛋机。

多数盲盒玩家，更多是理性收藏，抽盲盒也只是一种闲暇娱乐。

也有部分网友被网上铺天盖地的买家秀和营销文案种草，跑来凑热闹。

但由于盲盒的稀缺性，每当发售一款新盲盒，总有投机者趁着潮玩的热度来圈钱，

事实上，大多数限量款盲盒的价格会随着时间淡化，倘若单纯为了牟利而炒娃，势必会得不偿失。

在某社交平台直播间里，就有商家晒出了满屏的KFCxDIMOO手办。

看完这一幕，不少网友表示，不找代吃了，再等等吧，会掉价的。

*应受访者要求，文中苏苏、小贝、查查均为化名。

本文来自微信公众号“Vista氢商业”（ID:Qingshangye666），作者：亚娜，