马宏彬：“新市井”对快手而言是个特别自洽、能指导内部工作的关键词

10月28日消息，在快手2021磁力大会上，快手科技高级副总裁、快手商业化负责人马宏彬提到，“新市井”这个词对于快手来讲是一个特别精确和自洽的，能指导内部工作，也能指导外部跟客户交流的非常重要的关键词，“所以新市井商业背后是5亿多人的数字市井”。

他表示，依托于快手的数字化基建，新市井商业呈现出包容、近、活力、信任、供给充足、交易高频6大特征，可助力品牌实现扩圈、连接、经营和沉淀4大价值。

马宏彬认为，在新市井商业生态中，公私域实现了全面融合，提供全域营销的可能性。“快手的发现页、精选页、关注页和主页，对应着传统市井中的市集、商街、社区和店铺。作为公域的两种形态，发现页可以让用户精挑细选、选取关注对象，使单个关注价值更高；精选页上下滑的设置可以使商业触达更加高效。作为私域沉淀的基地，关注页是用户在快手建立的自有的、独特的新市井生态，也是品牌和商家私域影响力的储备池；主页则是品牌和达人长效经营、实现商业转化的阵地。”

目前，磁力引擎已经是快手第一大收入来源。快手Q2财报显示，线上营销服务（即磁力引擎）增长强劲，收入同比增加156.2%至人民币100亿元，占总收入的52.1%，对总收入贡献再次过半。其中，品牌广告商的数量较去年同期增长近4倍。（新浪科技 雪梅）