亚马逊稳坐美国第三大广告媒体位置

2020年，疫情推动消费者转战线上，亚马逊因此大赚一笔。不仅电商业务实现了两位数的增长，其广告业务也增长了52.5%，使亚马逊在美国数字广告市场的份额首次超过10%，巩固了其美国第三大广告媒体的地位。

去年，亚马逊在美国的广告收入增长至157.3亿美元，市场份额从2019年的7.8%增加到10.3%。增长主要来自赞助商品广告和赞助品牌广告收入，包括Amazon Fire TV、Twitch和IMDb TV在内的视频广告收入也有大幅增长。

Insider Intelligence的eMarketer首席分析师Nicole Perrin表示：“亚马逊在2020年第二季度提供了低价广告机会，但当时许多商家因库存不足而退出了竞价。对于库存充裕的商家来说，这会是一个关键的业绩杠杆。亚马逊广告一直都是市场竞争者抢夺的肥肉。由于疫情影响，越来越多品牌和零售商开始考虑从亚马逊转型电商。今年，我们预计亚马逊在美国的广告业务将再次增长30.1%，首次超过200亿美元，高于我们对其在2020年第四季度的预测。到2023年，这一数字有望突破300亿美元。”

Insider Intelligence的eMarketer高级预测分析师Eric Haggstrom表示：“越来越多消费者转向线上渠道购物，贸易支出和购物者营销将迅速跟进，带动大部分资金流向亚马逊。同时，亚马逊在NFL转播权和广告赞助视频上的投资也将推动巨额增长。”

更确切地说，亚马逊正在抢夺谷歌的搜索广告份额。2021年，亚马逊的搜索广告业务将增长到145.3亿美元，其美国搜索广告支出份额从2019年的13.3%提高到19.0%，预计到2022年底将超过20%。

作为电商渠道广告的开创者，亚马逊完全碾压竞争对手。亚马逊89%的广告业务来自电商渠道广告，其中包括搜索广告和亚马逊购物平台的展示广告。其余的广告收入来自其视频平台的广告和亚马逊DSP的站外广告。今年，亚马逊将控制近240亿美元电商渠道广告市场的76.2%。相比之下，排名第二的沃尔玛将只占据6.5%的市场。

Perrin表示，“在疫情初期，谷歌和Facebook纷纷发布公告，欲提高其在电商行业的竞争力。但在电商领域赶上亚马逊仍然道阻且长，同时两家公司都认识到，亚马逊在数字广告方面的实力日益难以抗衡。”