淘宝发布丝袜消费报告：年轻女性丝袜消费观从“悦人”到“悦己”

随着气温的回升，淘宝上的丝袜进入了销售的旺季，3、4两个月的销量可占到全年1/3以上。4月14日，淘宝发布《丝袜消费流行趋势报告》。报告显示，近年来，年轻消费者对丝袜个性化需求愈加明显，丝袜的种类比过去翻了一倍。蹦迪丝袜、二次元丝袜、土味丝袜、液体丝袜等小众丝袜同比出现爆发式增长;此外，静脉曲张丝袜、足底按摩丝袜、发热丝袜、分趾袜等保健类丝袜销量同比超过10倍。

今年，各地比往年提前7天至15天不等“入春”。报告显示，3月，淘宝搜索达到2.4亿人次，丝袜的订单数同比去年增加133%。购买群体中，90后、95后和00后占半壁江山。

近两年，丝袜消费群体年轻化，缘于产业带工厂和商家注重产品创新。浙江义乌宝娜斯袜业工厂的电商总监吴同告诉记者，他们最新研发了一款“蹦迪袜”深受年轻人喜爱，一个月卖了3万双。根据消费流行趋势，还打造了小个子袜、菠萝袜、脚型袜等各种爆款，一年在淘宝上能卖2000万双。

报告显示，个性化需求的爆发，引发小众丝袜销量爆发式增长，除蹦迪丝袜外，动漫题材的“二次元丝袜”，“老虎上山”等色彩绚丽的“土味丝袜”，以及喷雾式的“液体丝袜”等深受年轻女性消费者欢迎。数据表明，两年来，淘宝上丝袜的种类比过去增加了一倍。

今年还有一个明显变化是：穿起来显瘦、束缚紧的“重压丝袜”，不再消费者的首选，取而代之的是宽松舒适的“轻压丝袜”。报告显示，淘宝上丝袜卖得最多的丝袜中，小腿部分的压力值平均为12帕(hpa)，比8年前下降了三成。

这届年轻女性除了注重舒适度外，对健康格外重视。报告称，静脉曲张丝袜、足底按摩丝袜、保暖的“发热丝袜”，以及避免脚气交叉感染的“分趾丝袜”等保健类丝袜，销量同比出现两位数增长。

“从现在女性消费者丝袜的消费特点来看，由过去的‘悦人’，转变为‘悦己’。”浙江袜业有限公司总经理赵笳兵分析，在他的带领下，这个30多年生产丝袜的老厂，快速迭代研发新品，迎合年轻的消费者。

6年前，国内媒体曝出中国白领在日本抢购丝袜。赵笳兵告诉记者，当时，国内的袜业产业带一些头部工厂已经拥有成熟的生产线，很多为日本高端丝袜品牌代工和贴牌生产，国产丝袜没有形成消费者心智。“淘宝天猫等电商平台培育出许多丝袜国货品牌，满足了年轻人群的个性化的消费需求，时尚又实惠，目前在消费者中形成了良好的心智。如今的国产品牌丝袜，承载国内消费升级的使命，还出口到世界各地。