中国市场“引力”持续，天猫国际一季度新品牌入驻增长63%

进入2021年，全球仍然持续看好中国增长。国际货币基金组织(IMF)于4月6日发布《世界经济展望报告》预测，今年全球经济增长率将达到6%，而中国经济增长为8.4%，中国将继续成为推动世界经济增长的主要动力来源。

海外品牌更是用脚投票加速入华，寻求新增长。天猫国际最新数据显示，过去一年，平均每月有400多个海外新品牌入驻，2021年一季度，新品牌入驻数量同比增长63%。

疫情下出境游几乎停摆，进口消费加速线上化，中国跨境电商零售进口额也已连续多个季度逆势增长，天猫国际成为海外品牌入华首选平台。

2020年，大批品牌疫情下来中国拓销。人过不来，就云入驻，来自日本的全日空海外旗舰店、最大美妆口碑网站@cosme等，纷纷与天猫国际隔空视频“云签约”，引入了更多海外小众、潮流品牌;欧美线下遇冷的线下商家，如美国奥特莱斯商场、百货超市，也借天猫国际实现回血。

进入2021年，海外品牌入华脚步更快。仅仅在1月，就有超过600个海外新品牌入驻。不只是传统消费品牌，海外明星的个人品牌也纷纷来了。继霉霉Taylor Swift、蕾哈娜、金·卡戴珊等人后，3月，拿下两届格莱美“年度制作”大奖的00后音乐才女碧梨Billie Eilish个人品牌正式入驻。

进口线上市场为品牌带来的增长也非常显著。去年天猫国际上销售额突破千万和破百万的新商家数同比实现两位数增长，全年销售过亿的品牌中有超过40个新面孔。

许多品牌也抓住了疫后涌现的新需求、新趋势。由于头皮护理日益精细，去年，知名药企赛诺菲旗下的澳洲洗发水品牌SELSUN在天猫国际的年销售额增长超160%;疫后宅家护肤兴起，带动美国德美乐嘉、法国美帕、德国瑞铂希等院线级面膜品牌实现超200%的增长。

天猫国际还在不断探索新的进口模式，满足国内新消费需求。去年，天猫国际联合杭州综保区首创“保税进口+零售加工”大进口新模式，今年这一模式从“马来西亚燕窝”拓展到了“日本咖啡”。

以落地项目之一日本“隅田川咖啡”为例，该品牌以进口挂耳、胶囊咖啡在国内积累了人气，如今品牌原料直接在保税区内加工，再通过天猫国际进入国内市场，不仅弥补了隅田川在海外咖啡产能不足的局面，降低生产与跨境物流成本，同时也显著提升供应链效率，让进口咖啡当天生产次日送达。

值得注意的是，进口消费人群年轻化加快，也将给海外品牌带来更为广阔的市场。“现在的00后是真正成长于全球化时代的一代，视野更开阔，对新趋势更敏感，也乐于尝新、探索，这也为什么平台上小众品类快速崛起的原因。”天猫国际总经理刘一曼在今年商家大会上表示，过去一年00后海淘消费人数同比增长近70%，增速最快，未来两三年或将成平台第一大人群。